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亚洲唯一蜡烛上市公司转型做美妆 中植系抢占二
亚洲,唯一,蜡烛,上市公司,转型,做美,妆,中植, 浏览时间:2018-06-13 16:28

  虽然已进入春节前最后一个交易周,中植系的资本运作却并未因此慢下来。在拿下达华智能(002512.SZ)近20%的股权后,中植系又溢价10%受让青岛金王(002094.SZ)2000万股份,成为后者第二大股东。

  根据青岛金王日前公告,公司原股东佳和美作价6.4亿元将部分股权转让予中植系旗下珠海新能联合。本次协议转让完成后,新能联合将持有及其关联方合计持有公司股份3288.0551万股,占上市公司股份总数的8.716%,已超过举牌线。

  公开信息显示,青岛金王原本是亚洲地区唯一一家蜡烛上市公司,于2013年开始跨界化妆品行业,欲打造中国颜值产业平台,这一转型是吸引中植系入局的主要原因。

  在中植产业基金总裁卢涛看来,颜值经济具有“大市场、高增速、可持续”的特点。“目前中国化妆品市场规模3000亿元,预计2020年将达5000亿元。”此外,卢涛还认为,青岛金王作为上市公司拥有充分对接资本市场的资源优势,是最有可能成为行业整合者的龙头企业。

  从青岛金王近年动作来看,其化妆品业务发展大体经历两个阶段。2013年至2015年为探索期:在此期间,青岛金王先后控股杭州悠可、广州韩亚、上海月沣、广州栋方等多家化妆品企业。其中,广州栋方、广州韩亚主要从事彩妆、护肤品的的研发、生产和销售,杭州悠可和上海月沣则分别负责化妆品的线上和线下销售。可以说,青岛金王在日化行业已经形成研发、品牌、线上渠道和线下直营的全产业链雏形。

  第二阶段为整合期:2016年至今,公司以杭州悠可为核心整合代运营行业,线下则以收购或合资方式不断整合区域经销商,实现全国化布局。

  2016年前三季度,青岛金王实现营业收入16.37亿元,同比增长65.13%;实现净利润1.15亿元,同比增长41.55%。而在该公司发布的2016年业绩预告中,其报告期内净利润在1.72亿元至1.99亿元之间,同比增长90%至120%。

  值得注意的是,青岛金王虽已在化妆品产业上全面铺开,但该公司还面临一定风险。

  在产品端方面,青岛金王已拥有多个自主品牌,不过这些自主品牌均存在知名度较低,路线偏低端,营销网络不完备等特点。以该公司控股的广州韩亚为例,后者拥有“蓝秀”及“LC”两大品牌。京东官网显示,蓝秀目前彩妆产品单品价格在12元至200元间。LC则尚无线上旗舰店,公开的宣传资料也较少。对于LC的线下门店铺设,青岛金王的描述则十分模糊。根据彼时披露的重组预案,该公司称LC在全国“门店总数量超过6家的区域连锁化妆品渠道商有几百家”,这不禁使人对该品牌心生疑虑。

  在渠道铺设方面,青岛金王可谓大手笔切入。根据该公司公告,其在去年合计投资设立12家区域渠道代理商。经界面新闻粗略计算,这12笔投资合计花费3.89亿元。多家券商研报对此举表示担忧,认为这笔投入若不达预期收益将给青岛金王的发展带来巨大风险。

  从中植系一方来看,其于2016年6月以定增方式获得上市公司合计3.41%的股权。若以1月23日的收盘价计算,该部分股权目前浮盈约8977.74万元。按照中植系的表述,入股青岛金王是看好上市公司的后续发展,而根据中植系惯用套路,在晋升为上市公司“二当家”后,通常伴随着资产注入。

  中植产业基金总裁卢涛也曾表示,公司后续将与青岛金王集团成立颜值产业基金,开展向护肤、彩妆、医美渠道及品牌的投资,同时协作整合海外优质国际美妆资源,共同打造颜值经济生态圈。

  23日早间,青岛金王跳高开盘,涨近5%,随后却一路震荡下行,收跌1.27%,报28.82元/股。

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